Mit Influencer Marketing
Werbebotschaften verbreiten

Werbeagentur Aachen

Influencer Marketing: Einfluss nutzen

Über den richtigen Weg, Werbemittel einzusetzen sowie darüber, welche Methoden der Werbung noch zeitgemäß und somit erfolgversprechend sind, gehen die Meinungen, zum Teil deutlich, auseinander. Eine Methode, die viele gerade bei jungen Zielgruppen für vielversprechender halten als die klassischen Werbemethoden, ist das Influencer Marketing. Dabei ist diese Vorgehensweise nicht so neu, wie sie scheint. Während das Influencer Marketing eigentümlich für die Entwicklung und den Einfluss des Internets ist, gab es auch schon vor der Digitalisierung Personen mit großem Einfluss (Influence). So wirkten (teilweise ist das auch heute noch der Fall) Journalisten als Gatekeeper, die darüber entschieden, welche Nachrichten verbreitet wurden und wie sie wiedergegeben wurden. Im Bereich von Produkttests konnte also auch schon vor der Entwicklung des Internets Einfluss genommen werden.

Nichtsdestotrotz sind die Influencer des World Wide Web als Werbeträger von großer Bedeutung. Es sind in der Regel Blogger oder Social Media Influencer, die einen enormen Einfluss auf ihre zumeist jungen Fans ausüben. Diese konnten sie häufig deshalb gewinnen, da sie sich als Experte auf einem bestimmten Gebiet etablieren konnten. Auf diesem Gebiet gelten sie dann als vertrauenswürdig, weshalb sie ihre Fans leicht von entsprechenden Produkten überzeugen können oder von diesen abraten können. Für ein Unternehmen kann sich somit die Unterstützung eines Influencers der eigenen Zielgruppe stark rentieren. Da die beeinflusste Gruppe dem Influencer vertraut und dieser in keinem direkten Profitverhältnis zu irgendwelchen Herstellern oder Dienstleistern zu stehen scheint, wird dem Influencer eine große Glaubwürdigkeit zuteil. Er erscheint weiterhin wie ein Freund, der eine unabhängige und unverbindliche Empfehlung ausspricht.

Die Vorteile eines relevanten Influencers für ein Unternehmen liegen praktisch auf der Hand. Ihm wird eine große Expertise zugeschrieben, die auch auf das jeweilige Produkt abstrahlt. Zudem können die Investitionen des Unternehmens in den Influencer einen deutlich höheren Ertrag bringen, als klassische Werbemethoden. Auch in Bezug auf die Reichweite erreichen relevante Influencer ein größeres Publikum als Werbung auf Plakaten, im TV oder im Radio, da diese häufig auf verschiedenen Kanälen mit ihren Followern kommunizieren.

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